柳州：体育聚流量 场景促消费

10月26日，柳州市统计局公布的数据显示，前三季度全市生产总值2419.90亿元，同比增长5.9%，增速较上半年加快0.2个百分点；其中第三产业增加值1313.14亿元，增长5.3%，服务业步伐加快，现代服务业发展良好。

体育产业作为第三产业中“文化、体育和娱乐业”的重要组成部分，是服务业中活力较强、关联度高的板块，在前三季度交出了一份提气的成绩单：全市6家体育规上企业实现营业收入7062.85万元，同比增长68.17%；同期全市体育彩票实体网点累计销售47860.05万元，同比增长27.82%，再创历史新高。与上年度相比，柳州体育的发力点正在从“办赛引流量”向“造场景促消费、育企业强根基”纵深延伸，赛事进商圈、水上运动季、产业对接、企业帮扶等多条线并行推进，体育对全市稳增长的支撑更实、成色更足。

柳马选手满城紫荆花下奔跑

广西县超决赛体育消费节柳州体育展区

赛事进商圈：把“赛场”搬进“卖场”，流量就地转化

今年以来，办赛形式的一个重大转变是不再把赛事局限在体育场馆里。柳州市体育局首创商圈擂台系列赛，将南狮狮王大赛、武术散打擂台赛、拳击擂台赛接连搬进城中万达广场、新时代商业港等大型商业综合体。7月4日的商圈拳击擂台赛决赛，180多名运动员在建材城负一楼搭台竞技，观众围满中庭，商户同步推出打折促销，部分营收定向捐助地震灾区。赛事进商圈不只是“换个地方比赛”，而是以体育聚人气、引流量，搭建“体育+N”消费场景，让赛事流量在商场里直接转化为消费增量，拉动“吃住行游购娱”全链条增长。一场商圈擂台赛，既擦亮了老牌商圈的金字招牌，也让体育以更日常、更可感的方式走进市民生活。

首届柳州商圈大赛南狮争霸赛进入城中万达广场举行

商圈大赛拳击比赛在新时代商业港举行

百里柳江畅游：以“冠军水”为赛道，打开水上运动消费新空间

守着“冠军水”，用好“冠军水”！柳州体育人充分利用一江碧水做好赛事经济文章。9月13日，“跟着赛事去旅游”2026柳州百里柳江“冠军水”畅游活动在金沙角鸣笛开赛，来自全国20个省（自治区、直辖市）的3000余名游泳爱好者跃入柳江，设置3.8公里踏浪组、500米争渡组和500米团体方阵组，兼顾专业竞技与全民参与。这场畅游不是一次孤立的赛事，而是2026“桂野仙踪·户外运动 总有一款适合你”体育消费嘉年华柳州分会场的首场活动。柳州分会场以“百里柳江 踏浪逐风”为主题，从9月延续到12月，后续还排入了全国蹼泳公开水域大赛、皮划艇邀请赛、桨板公开赛、动力冲浪板公开赛、柳州铁人三项赛、莲花山水陆探索竞速等多层次水上赛事，并配套水上非遗展演、潮流演艺、全民趣味体验和体育消费市集，形成“周周有活动、月月有赛事”的持续热度，成为柳州打造国家高质量户外运动目的地的有力抓手。百里柳江连续六年水质排名全国第一的生态资源底气，正在被系统地转化为户外运动消费的产品和场景，“春跑柳马、秋战铁三、四季亲水”的城市运动名片越擦越亮。

百里柳江“冠军水”畅游活动

对接国家级平台：组织企业走出去，把产业资源引进来

体育服务业要持续做大，光靠本地场景还不够，必须让企业站上更大的舞台。今年5月份在厦门举行的中国体育用品博览会和10月份在北京举行的中国户外运动产业大会上，   均推出了体育产业链上下游供需对接，设置推介专场，覆盖研发设计、生产制造、场景运营等环节，为地方户外运动企业和制造产品提供了面向全国市场的展示窗口。柳州市体育局组织柳州体育器材制造及户外运动相关企业参与对接，把柳产电动冲浪板、体育服饰、互动球多维运动系统等“柳州制造”带到行业前沿场景中，既展示柳州在“AI+体育”和户外装备制造上的积累，也为企业寻找技术合作、渠道资源和订单机会。对于体量尚在成长期的柳州体育服务业而言，这类国家级产业平台的价值不在于一次签约的数字，而在于帮助企业打开视野、嵌入链条，逐步从“做本地赛事”走向“做产业节点”。

在国家级体育综合展会平台上宣传推介柳州体育产业

柳产“威派”电动冲浪板亮相中国体博会

在全国体育产业资源对接会上宣传推介柳州户外运动

扶企业、育增量：把规上营收的高增长变成可持续的增长

前三季度68.17%的规上营收增速，背后有新增入库企业的直接拉动——本年度新增的中建科工（广西）城市运营管理有限公司和广西千浔文化体育有限公司，对行业整体拉动作用明显。但市体育局也清楚看到结构中的隐忧：部分存量企业营收承压，如马拉松新规后，新中体育相较去年少承接了多场区内半马赛事，致使营收有所下滑。对此，柳州市体育局没有停留在“搬运数据”，而是把工作做到企业一端：一方面将五星体育、水动静兰体育、融安融盛文体等列为重点培育对象，力争全年再新增1—2家体育上规入统企业，用增量补缺口；另一方面制定“一企一策”助推企业积极拓展新业务板块，助企增收，并协调财政、发改等部门，推动企业历史欠款分批化解，稳住企业运营和入统预期。扶持企业做大做强，既需要“扶上马”的培育，也需要“送一程”的纾困，让规上体育服务业的增长建立在更健康的企业基本盘之上。

柳州市体育中心举行大型演唱会拓展业务

下一步：以“桂野仙踪”嘉年华为主线，把赛事热度接续到年底

四季度是赛事消费的又一个窗口期。柳州市体育局将重点办好“桂野仙踪 户外运动 总有一款适合你”体育消费嘉年华柳州站系列活动，以嘉年华为主线串联柳州铁人三项赛、莲花山水陆探索越野赛、“骑遇广西”自行车骑行等赛事，配套体育消费市集和线上消费券投放，持续推动赛事进景区、进街区、进商圈，把“百里柳江”的水上热度延续为年底的消费热度。同时，协助企业办好“音浪之约2.0”超级演唱会等业务，拓展赛事之外的营收来源；继续做好新增入库企业培育和拖欠款项化解工作，稳定企业预期。从商圈擂台到柳江碧波，从国家级产业平台到企业一线的纾困帮扶，柳州体育的前三季度不是单一赛事的“一枝独秀”，而是场景、产业、企业多条线协同发力的“系统做功”。下一步，柳州市体育局将继续把体育的流量优势转化为消费的增量优势、产业的成长优势，为全市经济社会高质量发展贡献更实在的体育力量。

 “桂野仙踪”柳州站启动仪式

百里柳江动力艇板劈波斩浪

来源 | 柳州市体育局

编辑 | 陈露露

责编 | 覃心 许荩文

初审 | 黄欣悦

终审 | 张颢